２０２１年も上半期が終わりつつある。映画興行は昨年来の「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」の大ヒットで盛り返しかけたが、コロナ禍は続き、上昇には転じられなかった。興行収入は１９年以前と比較して、おおむね６割のペースで推移している。

鑑賞者の生活習慣や行動も変化した。１年に１本以上映画館で作品を見る映画参加者人口が、５月時点で２０年年初から３０％減。特に５０代以上が減っている。参加者人口ほどではないが、年間平均鑑賞本数も減少傾向だ。動画配信市場が伸びる中、各国の映画会社が製作、公開戦略を変えている。

その中で映画興行市場を再興するには、以前とは異なる取り組みが必要だ。同じ映画でも見る場所が違えば別の体験になる。映画館の魅力を作品とともに訴求し、実感してもらうことが重要だ。そしてその取り組みは、多くの作品で継続的に、年単位で行われるべきだ。
例年なら７月に入ると、夏興行のかき入れ時だ。ワクチン接種が進む欧米では映画館の再開や平常化が進み、秋以降は日本でも大作が目白押しだ。前週末はハリウッド映画「クワイエット・プレイス　破られた沈黙」が６位に入った。「映画鑑賞価値」が体感されヒットが連鎖すれば、活況は戻る。（ＧＥＭ　Ｐａｒｔｎｅｒｓ代表・梅津文）